原标题:29岁靠收养的流浪猫两年捞金几十亿,至今还在赚

37年前,29岁的日本年轻人津田觉,靠着他收养的流浪猫,不但在2年内缔造了上千亿元的经济效益,而且其衍生商品至今仍在热卖中。

1980至82年之间,津田让出生约2、3个月的嫩猫cosplay暴走族的不良少年,取名为「暴走猫」(なめ猫),以真猫扮演搭配拟真布景所拍摄的写真,一上市就萌翻了所有日本人。

1980年出道的暴走猫,缔造上千亿元经济效益。

「暴走猫」的日文全名为「全日本暴猫连合 なめんなよ」,宣传口号为「なめんなよ」,简称「なめ猫」。口号翻成中文「别瞧不起人」,直白一点「别狗眼看人低」。

1980年代喵星人尚未攻占整个地球,不像现在这样到处充斥着跟猫有关的书籍、广告图片和影像。当时利用现成的卡通角色设计生产周边商品,被文玩具制造商视为王道,没有人想过让真猫穿上衣服,竟然会萌翻天。当时甚至还没有现在用来形容可爱的「萌」这个字眼。

换句话说,「萌」大概起源于1990年代初期,现在常见的「御宅」(おたく)起源时间较早,但也是在1980年代中期。

津田是一位天才兼鬼才,他在一家影像制作公司工作,26岁的时候企画了一系列无敌抢手的超跑海报,据说就已赚进了18亿元。但他让活猫穿上衣服,说来却是个偶然。

那是发生在1979年的事,津田住家附近有间洗衣店,附近有只流浪猫在店门口生了一窝4只小猫,店主打算将小猫送去处决刚好被津田碰上,从小就很爱养小动物的他心生不忍,将这4只幼猫带回家饲养。

4只幼猫还没开眼,大小跟老鼠差不多,他帮幼猫喂奶、清屁股、清耳朵,每天要忙上好几十次,就连工作时也把幼猫带在身边。逐渐长大的小猫也把津田视为亲爹,跟前跟后形影不离,津田上大号时,小猫甚至就围在马桶旁乖乖地等候。

4只差点被处决的流浪幼猫,缔造了暴走猫的亿万传奇,左起为ヒゲオ、又吉、タマ三郎、ニャン太。

那时津田交往的女朋友,正在帮玩偶缝制衣服,半开玩笑地将玩偶的裙子穿在小猫的身上,因为模样实在太可爱了,津田拍下小猫变装照拿到公司炫耀,获得所有人的一致好评。

曾经靠着超跑海报赚进大把钞票的津田,马上看到其中的商机。1980年代前后是日本暴走族的全盛期,当时全国有7百多个飙车团体,飙仔总数多达3万8千多人。津田搭上这个时事话题,让小猫穿上飙仔衣服,搭配迷你道具机车,用飙仔行话「别狗眼看人低」当宣传口号,然后拿着照片去跟玩具商和出版社推销,结果却换来了一句话「让猫穿衣服,有趣在哪裡?」

到处碰壁的津田只好自己出钱印海报和照片,在毫无宣传的情况下,没想到订购电话蜂涌而至,其中20多岁的OL占最多数。之后为了吸引年纪更小的消费群,津田制作了暴走猫驾照(なめ猫免许証),上面印有「到死都有效」(死ぬまで有効)、「被看扁了就无效」(なめられたら无効)的kuso用语,1张日币100元,120万张被秒杀抢空。

暴走猫驾照。

暴走猫海报。

暴走猫相关商品在1981年不但缔造销售狂潮,甚至引发惊人的社会现象,据说当时街上的流浪猫在一夕之间消失无踪。总计在80到82年2年多的时间内,暴走猫周边商品达500多样,写真、海报、贴纸、文玩具、唱片、电视广告等应有尽有,经济效益高达上千亿元,其中光是暴走猫驾照单项就卖了1千200万张。

暴走猫驾照狂卖时期,警察取缔违规驾驶时,甚至有驾驶出示暴走猫驾照,气得警方向製造商提出抗议。

不过,暴走猫的爆红也为津田带来了很多的质疑,尤其是利用幼猫拍照涉及动物虐待的抨击,当时谣传津田用石膏固定幼猫、注射药剂,甚至将幼猫做成标本拍照。

津田海赚数十亿元,但受到流言攻击身心俱疲,1982年他决定见好就收,不再推出任何商品,暴走猫出道短短2年多,从市场上消失,热潮立即冷却。

1999年富士电视制作「20世纪探检队」回顾20世纪流行事物,追踪暴走猫引退后的现况。暴走猫的男主角「又吉」,其实是一只母猫,引退后生下的小猫也成为「又吉二代目」,初代又吉活了16岁,而扮演又吉女友的「三毛子」,引退后被津田公司的同事收养,在1999年时已是20岁高龄的「猫瑞」,三毛子最终活了24岁。

引退后当了妈妈的暴走猫又吉。

1999年电视节目找到了高龄20岁的三毛子。

三毛子的幼猫时期萌照。

津田在数年后于暴走猫的官网上公开拍摄技巧,看似站立的小猫,其实是坐在地上被特制的服装团团包住,小猫因为长得快,适合的拍摄时间为出生后50至80天,每次都只能抢在10分钟内拍完,否则小猫失去耐心就会踩烂好不容易做好的道具,津田很委屈地说,这些小猫都是他从小拉拔长大的,怎么舍得虐待。

暴走猫在82年退潮后并未成为绝响,2005年津田在日本可口可乐的央求下,授权可口可乐印制暴走猫驾照做为该公司饮料赠品,活动一推出2天内可口可乐的饮料被扫购一空,开启了暴走猫的第2波热潮。

当时刚好是暴走猫出道25周年,津田决定让暴走猫复出,2007年一口气授权250多种商品,这次还新增了手机、电玩、扭蛋,还有漫画,其中卖得最好的还是暴走猫驾照,累计到2015年共卖了1900多万张,其中还有5000张纯金暴走猫驾照,依旧是秒杀。

2005年新旧版和纯金版(右)暴走猫驾照。

东京警视厅2006年暴走族取缔行动的宣传海报。

这次连以前曾经提出抗议的东京警视厅,都来跟津田取得授权,当做2006年暴走族取缔行动的宣传海报。最值得一提的是,所有复制版的海报、驾照上面用的暴走猫照片,统统是25年前的旧照,津田当年设计的猫咪暴走服和造型,经过4分之一的世纪,仍然经得起时间的考验。

1981年11月暴走猫以「又吉&なめんなよ」名义发行单曲唱片「なめんなよ」,创下20万张的销售佳绩,唱片裡的歌曲当然不是又吉自己唱,而是由摇滚乐园代唱,因为没有正式CD化,所以成为收藏珍品。

去年3月底唱片公司为纪念唱片发行35週年,首次推出「なめんなよ」单曲CD,希望能带动第3波的暴走猫热潮。

1981年出版暴走猫唱片原版封面。

事实上,已经成为5、6年级生怀旧商品的暴走猫,并没有从人们的记忆中消失,而且以更符合时代潮流的形式在网路上闷烧,去年2月在LINE(日版)上架的暴走猫免费贴图,首日下载量突破200万次,1个月累计550万次。

津田从拍猫卖萌到经营葬仪社,一生充满传奇。

现年约66岁的暴走猫的创造者津田,也是一位很有狠劲的奇才,他在26岁企画超跑海报狂赚了18亿元,29岁因为暴走猫,至少净赚了2、30亿元,享有亿万财富的他,并没有离开职场,82年之后,他插手电视音乐节目的制作、活动企画及角色开发。

最令人叹为观止的是,他在2003年左右,竟然转行开始经营葬仪社,有日本媒体说他具有独特的商业嗅觉,闻到了日本高龄化社会的未来商机。津田把暴走猫赚来的钱拿来买下葬仪社的股权,并且成立一家类似葬仪中介公司,以便于承办警方及医院的葬仪业务。这两家津田百分之百持股的公司,2013年被查到逃税1.1亿元,暴走猫创造者之名再度成为媒体的焦点。

暴走猫LINE贴图。

暴走猫扭蛋。

暴走猫手机壳。

国内近年的宠物市场也是风生水起,网络宠物大咖国民老岳父公、回忆专用小马甲等纷纷走穴宠物影视,浦发银行前两天发行了国民萌宠端午妞妞联名信用卡……真是生财有道,可是我等为何只能终身为奴,忠心铲屎啊?

责任编辑: